Nova Sedes blijft
waarom ik geen seizoenscollecties meer maak
“Een herinnering aan de plek waar je het item gekocht hebt, met wie je was, van wie je het hebt gekregen of een gevoel waar je aan wil blijven denken. Hoe mooi is het dan als de collectie blijft, en je er keer op keer terug kunt komen om jouw verhaal aan te vullen.”
Â
03.12.2025
Toen ik begon aan deze collectie zat ik te twijfelen, wordt dit een collectie voor het voorjaar of juist voor het najaar? Het idee van de Nova Sedes (nieuw thuis in het Latijn) collectie kwam omdat ik dit jaar 10 jaar in Zwolle woon. Ik begon met ontwerpen en door het idee en de kleuren van nostalgie kwam ik al snel in een najaarscollectie terecht. Maar terwijl ik ermee bezig was, voelde ik al dat ik er later geen afscheid van wilde nemen. Nova Sedes voelde gelijk al als een collectie die mocht blijven.
Waarom seizoenscollecties voor mij niet meer werken
Het is je vast wel eens opgevallen, maar sieradenmerken werken veelal met seizoenscollecties. Er komt een nieuwe collectie, die onderhevig is aan trends, en een paar maanden later is dat ineens ‘oud’. Niet omdat het item minder mooi is geworden, maar omdat er weer iets nieuws moet worden gelanceerd. Dat vind ik jammer. Het maakt sieraden opeens makkelijk inwisselbaar, terwijl ik ze juist maak om langer bij iemand te blijven.
Daarnaast zorgt dat seizoensdenken er ook voor dat veel merken op elkaar gaan lijken. Er wordt heel erg ontworpen op wat op dat moment populair is. Overal zie je dezelfde stijl en trends. Dat is logisch vanuit verkoop, maar ik merkte al snel dat het niet bij mij, of bij Ava & Imber, past. Ik merkte ook dat als ik te veel in seizoenen dacht, ik sneller sieraden liet vallen die eigenlijk heel goed bij Ava & Imber pasten.
Een collectie die mag meebewegen
Doordat Nova Sedes blijft, kan ik er anders mee werken. Ik hoef niet in drie weken alles af te hebben. Ik kan het rustig uitbouwen en het geeft ook ruimte om te kiezen voor materialen die ik echt mooi vind, in plaats van wat op dat moment binnen de trends past. Ik kan groter inkopen, waardoor ik minder vaak hoef te bestellen en efficiënter kan werken. Dit is gelijk ook een stuk duurzamer. En ik kan foto’s en andere content langer gebruiken. Een shoot waar veel tijd in zit, mag dan ook echt langer meegaan dan één seizoen.
Beter voor winkels en voor jezelf
Een mooie bijkomstigheid is dat het voor winkels ook heel praktisch is. Als je steeds nieuwe collecties lanceert, moeten winkels ook steeds nieuwe orders doen. Alles moet opnieuw gefotografeerd worden, teksten moeten weer worden geschreven, prijzen afgestemd en je loopt sneller tegen levertijd aan. Als je een collectie hebt die blijft, kan je winkels gewoon leveren wat ze al kennen. Ze kunnen het doorverkopen zonder dat ze bang hoeven te zijn dat het volgende maand uit het assortiment is. Met kleding zie je hetzelfde, er blijft zó veel over na een seizoen dat een deel weggegooid wordt. Er zijn al genoeg ongebruikte spullen op de wereld. Ook hierin is het een stuk duurzamer.
Voor mijzelf is het ook fijner. Sommige sieraden wil ik niet schrappen, die wil ik niet uitverkopen omdat het seizoen voorbij is. Dat voelt niet eerlijk naar mijn ontwerp en ook niet naar de klant die het later ontdekt. Zo zijn er nog steeds sieraden van de limited edition Golden Eve collectie (AW ‘24) die ik mis in de vaste collectie.
Maar komt er dan nog wel iets nieuws?
Absoluut, dat Nova Sedes blijft betekent niet dat het stil staat. De basis blijft staan en binnen Nova Sedes kan ik nieuwe stenen toevoegen, een limited edition kleur maken of een bijpassend paar oorbellen uitbrengen. Het verhaal blijft hetzelfde, thuiskomen.
Dat vind ik ook een fijne manier van vernieuwen. Niet elk kwartaal een compleet nieuwe collectie met een klein verhaal erbij, maar hetzelfde verhaal verder vertellen. Binnen een collectie die je al kent. Hetzelfde geldt voor The Garden Collectie, het afgelopen jaar heb ik meerdere steensoorten als limited edition toegevoegd.
En geen zorgen, er komen zéker geheel nieuwe collecties aan in de toekomst. Maar niet meer ieder seizoen.
Wil jij ieder seizoen iets nieuws?
Veel sieraden of collecties kunnen heel lang doorlopen. Vaak komen klanten later terug om een set af te maken of een ketting te kopen bij een armband die ze al hebben. Sommige bestsellers zijn er al vanaf het begin bij. Daarnaast geloof ik dat mijn klanten die waarde ook inzien, van sieraden die lang bij je blijven. En anders is het een goede reminder dat niet alles steeds vervangen hoeft te worden. En gaat je sieraad stuk? In veel gevallen kan het gewoon gerepareerd worden.
Duurzaamheid
Doordat ik langer met een collectie werk, kan ik de materialen groter inkopen. Dat scheelt dozen, plastic en brandstof. Ik hoef ook niet elk kwartaal drukwerk te laten maken. En alle foto’s van de shoot kunnen langer gebruikt worden.
En misschien was het je al wel opgevallen, maar er zijn steeds meer merken die kunstmatige intelligentie gebruiken om foto’s te creëren van nieuwe items. Kleding, cosmetica en ook sieraden. Soms gaat het alleen om een achtergrond, maar steeds vaker worden de modellen ook gegenereerd door AI. Naast de enorme belasting op het milieu heb ik hier ook andere bezwaren bij. In een andere story ga ik hier dieper op in, maar ik heb bewust gekozen om échte modellen en een échte fotograaf in te zetten om échte beelden te maken voor Ava & Imber.
Waarom Nova Sedes daarvoor de juiste collectie is
Nova Sedes gaat over thuiskomen. Naar een plek, een herinnering, een persoon of een gevoel. Dat is per definitie geen tijdelijk thema, dat mag blijven. Sieraden kunnen ook mooie tokens zijn van herinneringen. Een herinnering aan de plek waar je het item gekocht hebt, met wie je was, van wie je het hebt gekregen of een gevoel waar je aan wil blijven denken. Hoe mooi is het dan als de collectie blijft, en je er keer op keer terug kunt komen om jouw verhaal aan te vullen.
